01
Идея бренда
Зачем бренд существует и как он звучит.
Точность, которая становится привычкой.
Medinova делает оборудование для эндоскопии, которое работает одинаково на первом и на тысячном цикле. Бренд говорит языком инженерии: спокойно, точно, без лишних слов.
Точность
Факты, цифры и стандарты вместо эпитетов.
Чистота
Много воздуха, мало элементов, один акцент.
Надёжность
Сервис, гарантия, документы. Всё проверяемо.
Ясность
Сложная техника объясняется простыми словами.
Синий штрих
Синий штрих после буквы А в логотипе мы называем «Импульс». Это индикатор готовности, как лампочка на панели прибора: цикл завершён, эндоскоп чист, оборудование готово к работе. Импульс переходит из логотипа во всю систему: подчёркивания, маркеры разделов, прогресс-бары, фирменный паттерн.
02
Логотип
Четыре утверждённые версии. Всегда используем готовые файлы, не набираем логотип шрифтом.
Основной логотип
С дескриптором
Сокращённый · строка
Сокращённый · блок
Основной логотипСайт, документы, реклама, оборудование. Используется по умолчанию.
С дескрипторомПервое касание с брендом: выставки, презентации, наружная реклама, обложки.
MDNVМалые и квадратные форматы: аватары, фавикон, шильды на корпусах, сувениры, паттерны.
03
Построение и охранное поле
Логотип нужно воздух. Минимальное поле считаем от высоты букв.
H/2
H
Модуль HВысота прописных букв логотипа. Все размеры считаются от неё.
Охранное полеH/2 со всех сторон. В эту зону не заходят текст, края носителя и другие знаки.
ИмпульсСтоит на высоте середины букв, вплотную к правой ноге А. Положение и цвет не меняются.
Минимальные размеры
04
Цветовые версии
Основной вариант — полноцветный. Монохром только там, где цвет технически недоступен.
Полноцветный · светлый фон
Полноцветный · тёмный фон
Графит
Монохром чёрный
Монохром белый · синий фон
На фотографии
На синем фоне и при печати в одну краску (тиснение, гравировка, лазер по металлу корпуса) Импульс окрашивается в цвет букв. На фото логотип ставится только на спокойные тёмные участки с контрастом не ниже 4.5:1.
05
Недопустимое использование
Любое изменение логотипа разрушает узнаваемость. Эти шесть ошибок встречаются чаще всего.
Не сжимать и не растягивать
Не поворачивать
Не менять цвет Импульса
Не перекрашивать буквы
Без теней и эффектов
Не ставить на пёстрый фон
06
Цвета
Чёрный, белый и один синий. Палитра медицинского прибора, а не аптеки.
Medinova Black
- HEX
- #000000
- RGB
- 0 0 0
- CMYK
- 60 40 40 100
- Pantone
- Black 6 C
Impulse Blue
- HEX
- #3E8ECB
- RGB
- 62 142 203
- CMYK
- 75 35 0 0*
- Pantone
- 279 C (ближайший)*
Graphite
- HEX
- #14171B
- RGB
- 20 23 27
- CMYK
- 75 65 55 80
Steel
- HEX
- #8A929C
- RGB
- 138 146 156
- CMYK
- 45 32 27 5
Mist
- HEX
- #E9EDF1
- RGB
- 233 237 241
- CMYK
- 7 4 3 0
Пропорции в макете
BLACK 50%WHITE 25%GRAPHITEMISTBLUE
Синий занимает не больше 5–8% площади. Это сигнал, а не фон: чем его меньше, тем сильнее он работает. * CMYK и Pantone расчётные, перед тиражом сверить с веером и пробным оттиском.
07
Типографика
Широкий геометрический Unbounded перекликается с пропорциями логотипа. Manrope отвечает за чтение.
UnboundedЗаголовки, цифры, крупные акценты.
Начертания 300 Light, 400 Regular.
OFL, бесплатно, кириллица.
Начертания 300 Light, 400 Regular.
OFL, бесплатно, кириллица.
Аа Бб Вв
0123456789
0123456789
ManropeОсновной текст, интерфейс, документы.
Начертания 400, 500, 600.
OFL, бесплатно, кириллица.
Начертания 400, 500, 600.
OFL, бесплатно, кириллица.
Аа Бб Вв Гг Дд
Чистота каждого канала
Чистота каждого канала
Иерархия
Display · Unbounded 300
120 / 0.98 / −3.5%Каждый цикл
120 / 0.98 / −3.5%Каждый цикл
H2 · Unbounded 300
60 / 1.06 / −2.5%Хранение без компромиссов
60 / 1.06 / −2.5%Хранение без компромиссов
H3 · Unbounded 400
30 / 1.15Шкаф DryCab на 8 эндоскопов
30 / 1.15Шкаф DryCab на 8 эндоскопов
Метка · Manrope 600
11 / tracking 24% / capsМойки и дезинфекция
11 / tracking 24% / capsМойки и дезинфекция
Текст · Manrope 400
16–20 / 1.55Установка проверяет эндоскоп на герметичность до начала цикла и фиксирует параметры каждого цикла на встроенном принтере.
16–20 / 1.55Установка проверяет эндоскоп на герметичность до начала цикла и фиксирует параметры каждого цикла на встроенном принтере.
В офисных документах, где нельзя установить шрифты (Word, письма), заменяем Unbounded и Manrope на Arial.
08
Фирменный элемент «Импульс»
Синий штрих из логотипа как самостоятельный графический элемент.
Маркер раздела
Мойки и
дезинфекция
Прогресс / загрузка
Цикл 03 / 05
Подчёркивание ссылки и активного пункта
Каталог Эндоскопы Сервис
Световая линия
На фото и в видео Импульс превращается в тонкую горизонтальную линию холодного света.
ПропорцияДлина : толщина = 2 : 1 для маркеров, свободная длина для линий.
НаправлениеТолько горизонталь. Импульс не вращается и не ставится вертикально.
КоличествоОдин акцент на экран или полосу. Два синих элемента рядом гасят друг друга.
09
Фотостиль
Продукт как объект дизайна: тёмная студия, холодный свет, отражения.
Так
Тёмная студия, один объект в кадре
Одна тонкая линия холодного синего света
Глянцевые отражения, лёгкий туман, много воздуха
Продукт целиком и узнаваем
Не так
Стоковые улыбающиеся врачи
Кровь, физиологические детали
Тёплые, зелёные и розовые тона
Коллажи и наложенные иконки
10
Полиграфия
Визитки, бланки, коммерческие предложения.
medical innovations
Иван Иванов
Менеджер по оснащению отделений
Коммерческое предложение № 128
ИНН / ОГРН по реквизитамmedinova.ru
Визитка 90×50 мм: лицо чёрное с белым логотипом и Импульсом на нижней кромке, оборот белый. Бумага: дизайнерский картон 350–400 г/м², матовая, без ламинации. Логотип на лице можно сделать белым тиснением или шелкографией.
Визитки на камне
Бланк и конверт11
Среда и реклама
Наружная реклама, выставки, интерьер, транспорт, упаковка.
Билборд 6×3
Выставочный стенд
Ролл-ап 85×200
Ресепшн, интерьерная вывеска
Сервисный автомобиль
Упаковка и транспортная тараНаружная рекламаЧёрный фон, одна фраза, логотип с дескриптором. Не больше 7 слов на билборде.
СтендЧёрная задняя стена, синяя световая линия по верхней кромке, оборудование на белых подиумах.
Корпуса оборудованияMDNV-строка или основной логотип, монохром. Импульс допускается цветным только на белом корпусе.
12
Digital
Соцсети, баннеры, презентации, почта.
Аватар соцсетей
ENDO CLEAN 1000
Дезсредства
Стартовый набор бесплатно
Иван Иванов
Менеджер по оснащению отделений
8-800-300-56-82
medinova.ru
medinova.ru
Подпись в письме: имя Unbounded/Arial 15 px, логотип PNG 220×20 px, без цитат и картинок-баннеров.
13
Тон коммуникации
Как бренд говорит и пишет.
Говорим
«Установка проверяет эндоскоп на герметичность до начала цикла».
«Отгрузка со склада за 24 часа после оплаты».
«12 месяцев гарантии, обслуживание в этот период бесплатно».
Не говорим
«Инновационное решение мирового уровня для вашей клиники».
«Самая лучшая мойка на рынке».
«Гарантированно защищает пациентов от всех инфекций».
Факты вместо эпитетовЦифра, стандарт, номер РУ убеждают сильнее превосходных степеней.
Закон о рекламеБез гарантий результата лечения и сравнений «лучший». В рекламе медизделий обязательна пометка о противопоказаниях.
ОбращениеНа «вы» с маленькой буквы. Коротко: одна мысль в предложении.
14
Файлы
Логотипы в векторе для всех сценариев.
Основной · цветSVGОсновной · на тёмномSVGОсновной · чёрныйSVGОсновной · белыйSVGДескриптор · цветSVGДескриптор · на тёмномSVGMDNV строкаSVGMDNV блокSVGMDNV блок · на тёмномSVGMDNV строка · на тёмномSVGMDNV блок · чёрныйSVGДескриптор · чёрныйSVG
Векторы восстановлены по утверждённым растровым файлам. Для типографии и наружной рекламы лучше запросить у дизайнера исходник (AI/PDF) и сверить с ним.